Le donne del Texas affrontano il maschio

Qualcosa di strano è successo quando la tabaccheria MaryJae, ad Austin, ha affisso una foglia rosa di marijuana sulla vetrina del suo negozio: consumatori di lunga data e nuovi arrivati ​​curiosi si sono avvicinati istintivamente al negozio dal fondo dell'isolato e dall'altra parte della strada. "È come un bat-segnale", afferma Jae Graham, coproprietaria del negozio insieme alla moglie Francisca Anciso. La reazione tipica del nuovo cliente quando entra nel negozio, che sembra una gioielleria di fascia alta progettata dalla sacerdotessa dei fiori e pony arcobaleno Lisa Frank, è quella di urlare. La seconda reazione più popolare? "Oh mio Dio oh mio Dio oh mio Dio, quelli sono glitter?"

Chiunque abbia attraversato i centri commerciali del Texas negli ultimi anni avrà probabilmente notato i cartelli “CBD” e “Canapa” sbocciare come cappelli primaverili. Ma mentre i negozi si stanno evolvendo per tenere il passo con le tendenze nazionali sempre più sofisticate, con luci più brillanti e meno bong a forma di teschio, il marketing rivolto alle consumatrici donne è scarso. Osservando alcune attività legate al fumo di proprietà di donne, potresti chiederti perché è così.

La donna d'affari di Dallas Molly Mathias ha un nome per il tipico mercato degli head-shop: "i ragazzi di Rick e Morty". Non era un'atmosfera che risuonava in lei; si considerava più uno spirito da cowgirl. Così ha aperto due piccoli negozi fisici chiamati Go Easy sia a Dallas che a Houston nel 2021 e ha prodotto una barretta di cioccolato con torta di noci pecan infusa con CBD. Quindi ha creato un cioccolato piccante a base di CBD e peperoncini del Texas. Commercializza diversi venditori di prodotti da fumo, come fa MaryJae, e l'anno scorso ha iniziato a vendere la sua linea di canne CBD e delta-8 (compresi pre-roll alla rosa, alla lavanda e alla "cowgirl addormentata"), i suoi propria linea di caramelle gommose e una pipa in vetro trasparente a forma di nuvola ispirata al bellissimo viaggio che aveva fatto tra Houston e Dallas. Aveva trovato il buco nel mercato: "Ho incontrato così tante persone, soprattutto giovani donne, che dicevano: 'Oh mio Dio, non ho mai avuto un posto dove potessi sentirmi a mio agio nell'acquistare questa roba.' Questa roba di solito non è mai fatta per me.' E così è esploso”, dice.

Graham afferma che dopo aver aperto MaryJae nel 2017, le ci sono voluti due anni per capire che le donne erano il suo mercato di riferimento, anche quelle che non erano abituate ai suoi prodotti. La sua posizione, accanto a un salone di bellezza, mi ha aiutato. Una madre è entrata con le sue figlie e ha iniziato ad ammirare “My Bud Vase”, un vaso che può essere usato come pipa, prima che le sue figlie iniziassero a ridere. "Dicono, 'Mamma, è come una pipa.' E lei dice: "No, non lo è". Quindi lo tiro fuori e mostro loro: "Sì, lo fumi, ma è anche un pezzo di moda", e loro sono semplicemente sbalorditi. Quindi questo destigmatizza l’industria della cannabis. Lo amo. E questo accade ogni giorno nel nostro negozio.”

A differenza di Graham e Mathias, Katy Reddy, proprietaria di Fort Worth e creatrice di Prettyhigh, vende accessori solo attraverso il suo sito web e alcuni negozi selezionati di fascia alta, ma anche lei ha notato che molti dei prodotti disponibili nei tipici head shop non corrispondeva ai suoi gusti. "Sono davvero un marchio di moda", afferma. “Scherzo, non mi vedrete mai uscire da un grande bong, farmi martellare o capovolgermi su un barile. Non è il modo in cui scelgo di consumare. Mi piacerebbe che fosse più sofisticato. Piccoli frammenti e piccoli successi. Nel 2016, ha iniziato a progettare e produrre una linea di accessori di lusso, come "Doug", una piroga in lucite nera con dettagli in ottone da $ 350, una piccola scatola che presenta un vano portaoggetti e una pipa delle dimensioni di una sigaretta, con un manico in legno di betulla. tasca per erbe foderata e pipa in titanio. Poiché lavora in piccoli lotti e non in lotti da centinaia di articoli spesso richiesti a un grossista, ha creato un sito Web e ha osservato le vendite arrivare.

Non tutti avevano previsto che queste attività sarebbero sopravvissute in Texas. "Il primissimo anno in cui abbiamo aperto, nel 2017", dice Graham, "abbiamo avuto molti uomini che venivano e ridevano delle cose rosa che avevamo. E loro dicevano: "Buona fortuna vendendolo". ” L'esperienza di Mathias è stata un po' migliore. "Quando incontro i ragazzi di Rick and Morty, mi dicono, 'Vogliamo vendere a quelle clienti [femminili], ma non sappiamo come.' Vedono i nostri prodotti e dicono: "Non capisco, ma so che anche gli altri lo capiscono".